Ключевые слова в статье: пример + как красиво вписать

Что такое переспам?

Переспам – это перенасыщение страницы ключевыми словами, в результате чего Вы можете оказаться далеко за пределами первых страниц поисковой системы.

Многие думают, что чем больше на сайте элементов, которые способствуют улучшению ранжирования, тем круче.

То есть если в тексте использовать больше ключей, то страница будет выше в поиске. Например, если бесконечно употреблять ключ “окна” на сайте, который продает окна, то покупать окна будут именно у Вас.

С точки зрения поискового продвижения, это кажется оправданным, но, с точки зрения пользователя, нет. А у нас в приоритете именно пользователь. Если человек переходит на сайт и видит к месту и ни к месту употребляемые слова, то он перенасыщается информацией и устает.

Наша с Вами задача – сделать пребывание пользователя на сайте максимально комфортным и полезным.

Например, человек заходит на сайт окон и видит: “производство окон, монтаж окон, бесплатный замер окон”. Понравится Вам такой сайт?

Человек, который заходит на сайт окон, знает, что речь идет об окнах. Нет необходимости каждый раз об этом ему об этом напоминать.

Интернет-поисковики показывают на первой странице качественные и полезные сайты. Поэтому единственное, чего Вы добьетесь, бесконечно употребляя слова “окна”, переоптимизации.

Переоптимизация (переспам) – это перенасыщение сайта факторами, которые влияют на ранжирование. В результате чего поисковая система выносит сайт далеко за пределы ТОПа.

Распространенные способы переоптимизации:

  1. Мета теги.

К переспаму в мета тегах относится наличие большого количества ключей, употребляемых в мета-тегах title и description, которые предназначены не для человека, а для обмана поисковой системы.

Что такое title и description?

Тег title – заголовок html-документа. Зайдите в любую поисковую систему. Вбейте любой запрос. То, что написано жирным шрифтом при выдаче это title.

Надпись мелким шрифтом под title – это description.

Пример переспама в мета тегах: “Купить окна. Окна купить. Окна Москва”.

Как мы видим, смысла в title нет. Просто набор ключевых слов.

Переспам может на какое-то время дать рост, но потом загнать сайт под фильтр.

Рекомендации по созданию title:

  • заголовок направлен на привлечение пользователя, отображает содержимое страницы и побуждает к действию;
  • упоминайте ключ только в начале тегов.

 Например: “Купить окна. Скидка 40%. Гарантия на товар 5 лет”.

  1. Переспам в заголовках и в тексте. Это перенасыщение ключевыми словами заголовков страницы и основного текста.

Что я имею в виду?

Вы переходите по title на ресурс и видите там во всех заголовках одно и тоже ключевое слово.

Например:

“Купить окна недорого. Скидка 40% на все окна”.

“Какие окна лучше купить”.

“Покупайте окна по лучшим ценам”.

Теперь об основном тексте.

Если под одним заголовком 95 слов и из них 9 раз употреблено слово “окна” – это явный переспам ключевого слова.

Результатом переспама, скорее всего, будет выброс страницы далеко за пределы ТОПа.

Рекомендации по заголовкам и текстам:

  • наличие ключевых слов не должно превышать 3–5%;
  • пишите читабельные и полезные тексты;
  • подзаголовки должны соответствовать содержимому текста;
  • не используйте скрытый и невидимый текст.

      3. Переоптимизация URL сайта. Внесение ключей в название сайта.

Например: http://shop.com/купить_окна_недорого_москва

Наличие ключа в доменном имени или в url страницы повышает релевантность интернет-ресурса, но это будет иметь эффект, если Вами будут соблюдены остальные правила оптимизации интернет-ресурса.

      4. Переоптимизация ссылок внутри сайта.

Ссылки на сайте предусмотрены для удобства пользователя. Часто начинающие SEO-специалисты (и не только начинающие) решают на этом повысить ранжирование сайта.

Например:

  • “Окна Salamander”;
  • “Окна Veka”;
  • “Окна Rehau”;
  • “Окна Kbe”.

Как и в случае переспама в тексте, подобное использование одних и тех же названий неудобно для посетителей сайта. Это создает чрезмерную перегруженность.

За подобное поисковая система может наложить фильтр за переспам.

Резюме. Помните главное. Переоптимизацию сайта очень легко определить на глаз оптимизатором, и еще проще это делают поисковые системы. Чтобы не попасть на последние страницы поисковика, думайте о пользователях и о естественности сайта. Не пишите лишние слова там, где они не требуются.

Создание ТЗ

ТЗ – техническое задание.

Неважно, пишете вы сами или делегируете написание своему автору, у вас должно быть техническое задание с определенными требованиями к каждой статье. Я делаю ТЗ в обычной Google-таблице

Пример такой таблицы со всеми пояснениями можно найти в уроках про контент на полном курсе по созданию информационного сайта

Я делаю ТЗ в обычной Google-таблице. Пример такой таблицы со всеми пояснениями можно найти в уроках про контент на полном курсе по созданию информационного сайта.

Более 100 крутых уроков, тестов и тренажеров для развития мозга

Начать развиваться

У меня ТЗ содержит:

  1. Предварительный заголовок, определяющий основной интент.
  2. Ссылку на документ, где я пишу статью. Для быстрого перехода.
  3. Ссылку на папку в облаке со всеми статьями в рубрике.
  4. Ссылку на структуру сайта.
  5. Главный поисковый запрос.
  6. Дополнительные поисковые запросы (LSI-слова).
  7. Список тем по структуре подниши, на которые могу сослаться в процессе написания.
  8. Список тем для перелинковки, на которые мне надо обязательно сослаться.
  9. Список статей из топ-10 поисковой выдачи по главному ключу.
  10. Ссылку на редакционную политику проекта и инструкции.

Искусственное поднятие позиций сайта в Яндексе и Гугле

Поисковый робот смотрит на правильность структуры материалов сайта, качество текст, чистоту кода, а еще на популярность проекта у пользователей. Другими словами, чем больше посетителей — тем выше ранжируется сайт! Таким образом, если у вас есть 30 — 40 ответственных друзей, которым не лень потратить 30 минут в день, вы можете искусственно воздействовать на поискового робота! Делается это следующим образом:

  • Выбирает 3-5 наиболее важных запроса;
  • В первый день делается 1-2 захода на сайт от разных пользователей по данным запросам. Итого: максимум 10 заходов в первый день;
  • Во второй день таких заходов делается 2-3, в третий 3-4. Итого: 2 день — 15 уникальных входов, 3 день — 20 уникальных заходов;
  • Далее в течении 10 дней держите показатели в 20 уникальных вхождений.

Примером такого продвижения является сайт: проект-высота.рф по запросу: восхождение на Эльбрус 2020. Был подготовлен качественный контент, максимально уникальный в условиях высокогорного восхождения. В течении 10 дней делались заходы на сайт из поисковой выдачи по запросам: восхождение на Эльбрус, восхождение на Эльбрус 2020 и похожим. Уникальность новых посетителей сохранялась в районе 80% по данным Яндекс Метрики. И теперь ресурс на первой странице в поисковой выдачи! данный подход отлично работает на региональных проектах с невысокой конкуренцией. Но естественно Яндекс следит за такими накрутками и можно попасть под санкции, если использовать метод необдуманно и делать по 50 заходов в день с одного компьютера под одним IP адресом!

Позже я напишу подробную инструкции для каждого из сервисов. Эта статья имеет обзорное значение

На каждом из указанных ресурсов есть неописанные мною значения, на которые надо обращать внимание.

Зачем делать анализ семантического ядра конкурентов?

Если вы являетесь лидером рынка или ниши, анализ конкурентов Вам попросту не нужен, но если вы хотите быстро расти и получать больше клиентов или трафика из поисковых систем, данная стратегия поможет Вам, быстро улучшить структуру сайта и создать новые страницы под ключевые слова которые вы еще не используете, но уже использует Ваш конкурент.

На мой взгляд существует две основные причины, зачем делать анализ сайта конкурента на ключевые слова, каждый вариант рассмотрим подробнее.

Быстрый сбор семантики за счет конкурента

Первая причина по которой большинство веб мастеров, хотят узнать семантическое ядро конкурента, очень банальна, это простое воровство ключей и запросов которые уже на практике приводят трафик и продажи. Вы тратите 15 минут на работу и у Вас к кармане 1000 запросов конкурентов, остается их только сгруппировать и отсеять ненужное.

Если вы занимаетесь информационными сайтами, то воруют семантику с целью оценить трафик для статейников и с целью оценить нишу для сайта.

Многие описывают примеры когда, начинающие бизнесмены создавая интернет магазин, тащат семантику у конкурента.

Успешно собранное ядро запросов, это фундаментальный показатель, благодаря которому вы сможете более качественно сделать SEO оптимизацию своего сайта.

Расширение семантического ядра за счет конкурентов

Если вы потрудились в самом начале создания сайта и заказали семантическое ядро или составили его самостоятельно, поручили продвижение сайта, компании или частному оптимизатору, но все еще не довольны результатом и считаете что можно получить больше за короткий срок. Стратегия расширения семантики поможет получить желаемый результат.

Все что Вам необходимо это тщательно просмотреть по каким ключевым словам продвигаются конкуренты и собрать все их запросы. Отсеяв все уже существующие у Вас на сайте ключи и страницы, вы поймете, что вы упустили и за счет чего можно, качественно и быстро увеличить трафик на своем сайте.

Поиск ключевых запросов по Ahrefs

Ahrefs – это сервис, который помогает владельцам сайтов и SEO-оптимизаторам определить основных конкурентов, провести анализ продвигаемого сетевого ресурса, или же найти причины низкого рейтинга в выдаче уже существующих сайтов и повысить качество их поискового трафика.

Ahrefs можно использовать для:

  • Поиска новых запросов за последние пару дней. 
  • Анализа трудности ключевых слов для вашей тематики. 
  • Поиска подсказок.
  • Поиска информационных запросов, сформированных как вопрос. 
  • Анализа трафика по ключевым запросам и оценки стоимости контекста по ним. 
  • Возможности оценки по разным странам и поисковым системам.

Пример поиска ключевого запроса SMS online

Подобный инструмент анализа ключевых слов будет незаменим при выборе и анализе потенциальных сайтовов-доноров для вашего траффика. С чего начать?

1) Подборать ключевые слова

Если у вас уже есть продукт или бизнес, который вы хотите продвигать придумать базовые ключевые слова будет несложно. Просто подумайте о том, что люди могут набирать в Google, при поиске товаров или сервисов, подобных вашим, чтобы найти то, что вы предлагаете.

Вот список по запросу кофе и подобные ему ключевые

2) Проверить по каким ключевикам ранжируются ваши конкуренты

Это тоже просто, даже для новичка. Просто поищите в Google одно из ваших базовых ключевых слов, которое вы придумали или подобрали, и посмотрите, кто ранжируется на первой странице

Давайте введем несколько ваших базовых ключевых слов и посмотрим, сколько идей получим в результате.Тут важно еще пользоваться здравым смыслом при определении веб-сайтов-конкурентов. Если вы видите в выдаче по вашему базовому ключевому слову бренды-гиганты, Amazon и StarBucks, например, не обязательно брать их как своих конкурентов и анализировать

Просто найдите те веб-сайты, которые максимально напоминают ваш собственный бизнес.

3) Проверить запросы в Ahrefs Сайт Эксплорере

Когда вы нашли несколько подходящих веб-сайтов, введите их в Ahrefs, и потом проверьте отчет Топ-страницы.Для того чтобы проверить ключевые запросы и сравнить их с интересующими нас сайтами конкурентов, мы проверяем каждый в этом инструменте по нескольким параметрам: 

  • Количество запросов (подходящие нашей теме и странице, на которую хотим ссылку). 
  • Позиции по таким запросам. 
  • Трафик страницы, на которые хотим получить ссылку. 

Фильтр по фразе ключевого слова позволяет искать нужный контент не только на тематических площадках, но и найти его на общетематических ресурсах.

4) Добрать запросы 

Если ключевых слов все еще недостаточно, даже после проверки ваших потенциальных конкурентов, вы можете найти больше в отчете Домены-конкуренты.

Как видите, когда вы введете одного из известных вам конкурентов, сервис предложит другие похожие сайты.

5) Используйте альтернативные варианты

Не продвигайтесь только по тем ключам, что и конкуренты. Будьте мудрее. Используйте и дополнительные фразы, собраны с помощью Serpstat или Ahrefs.

6) Перейдите в Профессиональный поиск

“Профессиональный” инструмент, такой как Ahrefs, понадобится вам, если вы серьезно подходите к исследованию ключевых слов. Тут вы можете сразу пропускать бесплатный сегмент и использовать разнообразные метрики для профи.

Плагин для ВордПресс по Контент Аудиту для профессионального анализа ваших запросов

Для чего нужны ключевые слова

Информации в интернете море, причем каждые полтора года объем данных удваивается. Однако пользователям легко удается найти для себя тот контент, который им необходим. Все благодаря ключевым словам — из множества статей специализированные алгоритмы поиска отбирают для человека только те, которые соответствуют его запросу.

Пользователь вбивает в поисковую строку ключевые слова (запрос, раскрывающий тему поиска), после чего система находит релевантные статьи с этими словами.

При этом если тематика текста не соответствует ключевым словам, то вряд ли его кто-то дочитает до конца. Современные пользователи научились быстро отбирать для себя нужный контент, отбраковывая все остальное.

Ключи на иностранных языках

Не всегда ключевые слова выдаются на том же языке, на котором написана сама статья. Нередко в текст на русском приходится вписывать ключ на английском. Технически для поисковых сервисов такой текст не отличается от любого другого. Однако для копирайтера это – задача со звёздочкой.

Есть несколько лайфхаков такого использование ключевиков:

  1. Добавляем русский аналог. Ключевое слово на английском можно спрятать в скобках и поставить после этого же слова или выражения на русском. Это добавит тексту оттенок академичности.
  2. Ставим английский ключевик, а после записываем его транслитерацию. Это поможет статье чаще появляться в поисковиках, а также сделает статью более «простой» и понятной для читателей.
  3. Добавляем перевод указанных в ключевике слов. Это также можно сделать рядом в скобках. Помогает скрыть иностранный ключ.
  4. Берём английские слова в кавычки. Работает не со всеми запросами, однако позволяет органично вписать их в текст.

Мета-теги

Мета-тег title — все еще самое важное место для размещения ключевых слов. Лучше использовать приоритетный для страницы запрос в начале заголовка: как показывает практика, при таком расположении сниппеты более кликабельны

Прописывая заголовок в title, старайтесь уложиться в 60 символов (вместе с пробелами), иначе его часть обрежут в выдаче — как во второй позиции на скриншоте.

Можно включить название компании, отделив его от заголовка вертикальной чертой или тире (на скриншоте так написано название прайс-агрегатора «Эксперт Цен» в первой строке выдачи).

Мета-тег description практически утратил влияние на ранжирование сайтов. Сегодня Google (и реже «Яндекс») учитывают его при формировании сниппета. Чем привлекательнее сниппет по сравнению с конкурентами, тем выше вероятность, что пользователи перейдут на ваш сайт. Поэтому основная цель — дать в description емкое и цепляющее описание ваших товаров или услуг.

Многие веб-мастера, кроме информации о содержимом страницы, добавляют в description номер телефона. Но мы не рекомендуем этого делать: во-первых, телефон может измениться, и тогда придется переписывать все мета-теги. Во-вторых, если вы добавите организацию в «Яндекс.Справочник» или Google «Мой бизнес», номер подтянется из них автоматически.

Мета-тег keywords во времена становления поисковых систем играл огромную роль в ранжировании сайтов. Однако сейчас его содержимое не имеет никакого значения для поисковых систем, поэтому его заполнением можно спокойно пренебречь.

Семантический и смысловой анализ текста

После написания необходимо провести анализ текста.

Уникальность. В идеале надо придерживаться уникальности 100 %, но при использовании точных данных и понятной структуры, которую уже используют конкуренты, мы допускаем до 80 %.

Тошнота. Академическая тошнота не больше 7,5, а тошнота по слову не больше 2,5.

Вода и повторы

Старайтесь исключать лишнее и оставлять только важное, но так, чтобы текст не был слишком сухой и безжизненный.

Ошибки. Орфографических и пунктуационных ошибок в тексте просто не должно быть

Прогоняйте текст через сервисы проверки, а лучше найдите грамотного корректора или редактора, потому что сервисы не найдут все ошибки так, как это сделает человек.

Читабельность. Чтобы понять, насколько легко читается статья, нужно перечитывать её через какое-то время, переключившись на другие задачи или вообще отложив на следующий день. Свежий взгляд помогает найти смысловые недочеты и исправить речевые ошибки.

В конце ещё раз проверяем материал по ТЗ и плану.

Как определить ключевые слова в Serpstat?

Согласно руководству по использованию Sеrpstat: это первый инструмент, с которого начинается сбор семантики (все ключевые слова для сайта). Он показывает только те фразы, которые содержат в себе ключевик или прочие анализируемые слова. То есть максимально отвечающие на поисковый запрос.Например, вы – сервис СМС рассылок и предоставляете услугу отправки СМС онлайн. Но одного слова SMS online — недостаточно. Нужно собрать группу, семантику. Для этого в строке поиска сервиса Serpstat выбираем Ключевая фраза, пишем наш запрос и выбираем страну, где продвигаемся. И вуаля, сервис находит все релевантные ключевые слова и фразы. Кроме того, что сервис определяет ключевые запросы, он еще показывает детальную информацию о фразе.

  • Сложность. Оценка уровня конкуренции по ключевой фразе для продвижения в топ-10.
  • Частотность. Среднее количество запросов в месяц за последний год.
  • Стоимость. Цена за клик.
  • Конкуренция. Показывает сложность продвижения по данному ключу в контексте (макс. 100%).
  • Результат. Количество результатов в выдаче по данному ключу.
  • Социальные домены. Домены, которые также ранжируются по данной фразе.

Вы можете отфильтровать ваши ключевые запросы по нескольким параметрам: частоте запроса, сложности, стоимости и конкурентности.Итак, ваш список ключевых слов будет распределен по данным показателям для максимального комфорта отслеживания.  Как посмотреть ключевые слова поднялись ли? Ответы вы найдете в таблице показателей, которая будет отображаться в сводках (отчетах). Вот как выглядит, например отчет по SEO анализу сайта:Здесь будет собрана самая основная информация и отчеты в режиме предпросмотра для быстрого анализа по тому, как ключевые слова для сайта ранжируются. Суммарный отчет может отображать общую картину поиска по конкретному запросу. Например:Тут важными параметрами будут следующие:Частотность  — среднее значение в месяц за последний год. Как часто пользователи вбивали данный ключ в поиск.Конкуренция  —  сложность продвижения по данному ключу в контексте.CPC — стоимость за клик в долл.США.Ключевые слова для SEO  — вариации ключевой фразы, по которым продвигаются домены в органической выдаче.Ключевые слова для PPC  — вариации ключевой фразы, по которым продвигаются домены в контексте.Чтобы просмотреть полный отчет, кликните на его название и отслеживаете данные по проекту.Вы также можете просмотреть отчеты по конкурентам. График конкурентов отражает конкуренцию в нише по тем самым ключевым словам, вокруг которых вы выстраиваете семантику сайта.Ниже пример того, как список конкурентов подобран по запросу SMS online, например:Кроме этого, система позволяет поиск по:

  • Трендам ключевого слова — динамика изменения частотности ключевой фразы за последний год. Данные могут быть приведены из Google Trends.
  • Конкурентам в поисковой выдаче. Это домены из топ-20, которые видимы в поиске по схожей семантике.

Но об этом детально стоит ознакамливаться, после того, как семантика собрана, и данные кампании по оптимизации сайта по нужному запросу уже внесены в проект, и отчеты сформированы.  

Копирайтинг для начинающих: ошибки, влияющие на позиции сайта в поиске

Любой копирайтер при написании контента стремится к тому, чтобы его статья была идеальной и занимала лидирующие позиции в поисковых системах. В этой статье рассмотрим распространенные ошибки копирайтера, которые влияют на позицию сайта в поиске.

Общие ключевые слова

Самая распространенная ошибка копирайтера – использование общих слов, которые используются при поиске решения какой-либо задачи. Но таких слов в интернете достаточно много, поэтому очень большая конкуренция и мало шансов оказаться одной из первых в поисковиках. Поэтому общие ключевые слова лучше конкретизировать, так как в основном ищут статьи для решения частных проблем.

Недостаток или избыток ключевых слов на странице

Огромное стремление копирайтера продвинуть статью в топ поисковых систем приводит к избытку ключевых слов в статье. Это негативно скажется на продвижении статьи. С одной стороны, частое повторение одних и тех же слов будет раздражать читателей. С другой стороны, поисковые системы воспримут избыток слов за спам и могут вообще исключить статью из индексации. Недостаток ключевых слов негативно скажется на продвижении страниц, потому что поисковые роботы могут отметить данную статью как релевантную запросам пользователей. Выход в этой ситуации – употреблять ключевые слова в различных словоформах, применять дополнения. По общепринятому мнению, оптимальным вариантом считается соотношение ключевого слова к общему количеству слов в статье в размере 5-7%.

Неверный выбор ключевых слов

Текст должен быть написан копирайтером для конкретной аудитории, чтобы именно нужные пользователи прочитали статью. Для этого нужно выбрать те слова, которые кажутся наиболее значимыми и уже на их основе составлять качественный контент. После подбора правильных ключевых слов следует их конкретизировать для конкретного читателя. Например, если указываются услуги в определенном регионе, то ключевые слова конкретизируются для этого региона. Иначе будет большое число отказов, что негативно скажется на рейтинге статьи и сайта. 

Неуникальность текстов

Тексты должны быть уникальными даже для поисковых систем, иначе поисковый робот сопоставит ее с другим похожим текстом и не будет принимать ее во внимание при индексировании сайта. Здесь существует такое понятие, как добавленная ценность – некий смысловой элемент, который делает контент единственным в своем роде

Применение скрытого текста и скрытых ссылок

Часто не вполне честные оптимизаторы применяют ключевые слова в виде скрытого текста. Это может быть текст в цвет фона, текст маленького размера или другой прием, который обычный пользователь не заметит. Но поисковые роботы такие ухищрения видят моментально. И если число подобных ссылок или ключевых слов превышает допустимый порог, они автоматически маркируются как спам.

В заключении

Копирайтинг — это процесс, в котором нужно учесть все нюансы и недочеты, особенно для начинающих

В статье указаны основные ошибки, на которые стоит обратить внимание при продвижении ресурса. О них нужно знать и помнить, что лучше учиться на чужих ошибках

Когда Вы освоите все приемы копирайтинга, то на этом можно еще и заработать. Продать свою статью можно на бирже advego. 

Что такое фокусное ключевое слово?

Ключевая фраза в фокусе – это поисковый запрос, по которому вы хотите, чтобы страница или пост занимали наибольшее место в поиске. Когда люди ищут эту фразу, предполагается, что они должны найти вас. Плагин Yoast SEO оценивает содержимое Вашей страницы, и предоставляет рекомендации о том, как улучшить контент, чтобы повысить шансы на повышение рейтинга по этому ключевому запросу.

Вы найдете поле ввода для ключевой фразы Yoast SEO под редактором сообщений, где публикуете очередную статью. Там же, будет сео анализ.

Теперь Вы знаете, как добавить ключевые слова сайта вордпресс. И более того, можете ознакомиться с рекомендациями. Когда горит зелёный кружочек, значит всё хорошо.

Если у вас нет такого анализа, не расстраивайтесь. Скорее всего, он просто не анализирует Вашу страницу, так как отключен в плагине. Посмотрите здесь:

На самом деле, на большинстве сайтов, мы отключаем этот чекбокс в плагине, чтобы он не анализировал статью по ключевому слову. Потому как, это программный анализ. А на поиске, гораздо важнее человеческий фактор. Нужно понимать, что Вы делаете, и какие ключевые слова вбиваете. Простыми словами, от того, что загорится зеленый кружок в плагине, на поиске по факту ничего не изменится. Но когда у вас есть понимание по подбору правильных ключевых слов, и Вы вбиваете нужную ключевую фразу в этом плагине, то он даёт вам вполне приятные рекомендации.

Для сайтов учеников, в большинстве случаев – отключаем эту возможность анализа, чтобы убрать привычку надеяться на плагин. Ведь можно вбить ключ, от которого толку ноль. Или продвигаться под длинный запрос, а вбивая его в поле фокуса, значок будет красным гореть. И получится “конфликт в голове” – вроде делаешь правильно, а горит красным. Или другой случай – вбиваете фразу и светится зелёным, и думаете значит всё хорошо. А на самом деле, статья получается абсолютно не релевантной эффективной ключевой фразе. Таким образом, если Вы начинающий блогер – не стоит надеяться на эффективность этой функции внутри плагина. Это лишь подсказки, не более. Они не оказывают прямого результата на показ Вашего сайта по этим словам в поиске.

URL и домен сайта

При оптимизации адресов страниц также нельзя допускать повторов ключевых слов. Возьмем для примера раздел с белыми микроволновками.

Плохой вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya-microvolnovyay-pech-samsung/.

Хороший вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya/.

Ключевое слово в доменном имени (например, samsung) также учитывается поисковиками, однако этот фактор ранжирования незначительно влияет на позиции в выдаче. Поэтому оптимальным вариантом для имени домена остается название компании и его продвижение по брендовым запросам.

Где и как искать ключевые слова?

Инструмент Яндекс.Вордстат

Существует множество инструментов для поиска и отбора ключевых фраз. Ряд инструментов предоставляют сами поисковые системы. Например, посмотреть статистику поисковых запросов в Яндексе можно в сервисе http://wordstat.yandex.ru. Он позволяет узнать, сколько раз задавали тот или иной запрос в месяц, а также получить статистику по частоте запросов в отдельном городе или в нескольких городах, регионах, странах. Рассмотрим этот сервис подробнее.

Ниже представлен скриншот из сервиса Wordstat. Допустим, мы захотели узнать, какие существуют запросы с фразой «как стать успешным» в регионе Москва. Для этого задаем запрос «+как стать успешным», выбираем в списке регионов «Москва» и нажимаем кнопку «Подобрать»

Обратите внимание, что перед рядом служебных слов, предлогов и союзов нужно ставить знак +, иначе система их игнорирует:

Инструмент выдает нам список фраз, которые включают слова «как стать успешным». В правом столбике выводятся запросы, которые, по мнению системы, похожи на наш. Просматривайте эти фразы, чтобы найти больше слов для продвижения сайта.

Обратите внимание, что указанная напротив фраз частота обозначает суммарную частоту всех запросов, содержащих данную фразу. Например, частота 1368 напротив фразы «как стать успешным» не обозначает, что именно этот запрос задали столько раз

Это суммарная частота всех запросов, которые содержали слова «как», «стать», «успешным» и могли содержать еще другие слова.

Если Вы хотите узнать, сколько раз задают запрос только из слов «как стать успешным», нужно эту фразу взять в кавычки, как на скриншоте ниже (получаемая частота называется «частотой в кавычках»):

Мы видим, что запрос только из слов «как стать успешным» задают 113 раз в месяц. В то время как частота всех запросов, включающих фразу «как стать успешным» и какие-то еще слова, составляет порядка 1368. Есть еще нюансы с порядком слов и словоформами, но о них сейчас говорить не будем.

Посмотрите в отдельной статье, как узнать частоту поисковых запросов через Яндекс.Вордстат. Там описаны основные приемы, которые помогут правильно пользоваться этим инструментом.

PromoPult (ранее – Сеопульт)

В данной системе можно посмотреть, по каким запросам сайт находится близко к ТОП-10 или в ТОП-10 (первая страница результатов поиска) в Яндексе и Google. Вы можете отобрать подходящие запросы у Вашего сайта или у конкурентов, и на основе полученного списка составить готовый список ключевых фраз.

Чтобы посмотреть информацию по запросам, нужно зарегистрироваться на сайте PromoPult, зайти в личный кабинет, создать в нем новый проект и перейти к этапу отбора ключевых слов. На момент подготовки статьи отбор ключевых слов в системе был бесплатным.

Топвизор

Данный сервис предназначен для мониторинга позиций сайтов. Однако в нем есть возможность пакетной проверки частот, а также группировки запросов (про группировку мы поговорим в отдельной статье).

Если Вы подобрали много запросов, вручную проверять их частоты неудобно. Проще добавить в Топвизор и заказать определение частот. Далее выгрузить список фраз с данными о частоте в кавычках, отсортировать список по частоте и удалить запросы с нулевой частотой в кавычках

Обратите внимание: запросы с нулевой частотой в кавычках – это запросы, которые по факту в поисковые системы не задают

Что изменилось

Алгоритмы «Яндекса» и Google стали значительно умнее: теперь они отличают полезные статьи от заказанных на бирже «портянок» и наказывают недобросовестных оптимизаторов, пытающихся манипулировать результатами выдачи.

Сегодня поисковики оценивают, насколько страница отвечает запросу не по наличию ключевых фраз в тексте, а по соответствию целых тематических блоков контента — абзацев, разделов, статей и т. д

Особое внимание уделяется естественности вхождений — теперь фразы типа «купить коньки Воронеж» или «заказать такси стоимость» работают против вас. Самое время переводить ключевые слова с машинного языка на человеческий.

Как продвигать финансовые проекты в интернете?

Спецпроект о цифровых инструментах, которые помогают банкам, стартапам и другим финкомпаниям. Тексты экспертов и ничего лишнего:

  • какие инструменты и подходы использовать для маркетинга;
  • как распределить рекламный бюджет и настроить воронку продаж;
  • какие каналы пора освоить, пока этого не сделали конкуренты;
  • как развиваться и адаптировать рекламу под горячий рынок финуслуг.

Чем больше на вашем ресурсе полезных информативных статей, тем чаще его будут находить пользователи по близким к вашей тематике запросам.

Например, если вы занимаетесь оформлением «Зеленых карт», на сайте должна быть информация:

  • что такое «Зеленая карта»;
  • какие услуги предлагает ваша фирма;
  • сколько стоят ваши услуги;
  • в какой срок оформляется полис;
  • почему клиенту необходимо обратиться именно к вам;
  • от чего защищает полис (и от чего не защищает);
  • условия договора;
  • часто задаваемые вопросы и т. д.

В таком случае вы сможете привлекать пользователей не только по коммерческим запросам, например:

  • «оформить зеленую карту»,
  • «купить зеленую карту» и т. д.

Но и по информационным:

  • «что такое зеленая карта»,
  • «в каких государствах действует зеленая карта»,
  • «документы для оформления зеленой карты» и т. д.

Подготовительная работа

Начнём с азов. При подборе СЯ для сайта нужно учитывать:

1. Целевую аудиторию. Составьте портрет потенциального покупателя. Для этого укажите:

  • пол и возраст;
  • занятость — работает, домохозяйка, безработный;
  • вид занятости — человек определённой профессии, родитель, фрилансер, студент, школьник;
  • образование, знания в какой-то конкретной области и уровень пользования IT-технологиями;
  • место проживания, региональную специфику (в регионах могут использоваться специфические названия, сленг, может различаться уровень цен);
  • когда возникает потребность в товарах или услугах. Опишите, в каких ситуациях к вам обычно обращаются (в случае острой необходимости — например, срочный вызов такси — ежедневной, раз в месяц, раз в год или раз в жизни).

Как запустить сарафанное радио: четыре механики для B2C-стартапа

Учимся у Dropbox, Tesla, Starbucks и United Airlines.

Спецпроект

2. Типы товаров или услуг. Охарактеризуйте бизнес простыми и общепринятыми понятиями:

Зафиксировали эту информацию? Отлично. Тогда вопрос: откуда брать эти данные? Из брифа, который заполняет владелец бизнеса или ответственный менеджер. Сразу оговоримся: в брифе может быть указано не всё. В этом случае дополнительно запросите недостающую информацию (некоторые сведения можно найти на сайте компании).

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
НоутИнфо
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector